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一手调查:微信以何准则在朋友圈投放广告?

时间:2015-04-14 08:04来源: 作者: 点击:
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BLUES通过公众号和朋友圈进行了此次问卷调研,感谢1301朋友参加,其中收到朋友圈广告的是1009人,也就是这份调研报告来自于1009人的数据,严格来说,样本数偏小,而且囿于传播渠道是BLUES的公众号和朋友圈,所以样本是有偏差的,只能代表一部分人群,仅供参考。

朋友圈广告的猜想

一般做研究,都是先有假设,再通过调研去验证假设是否成立。在做这次调研之前,朋友圈已经有了各种猜想,简要概述如下:

√朋友圈广告是否基于大数据精准推荐?

√ 收到VIVO手机广告的,是不是小米手机用户?

√ 收到宝马广告的,都是准备买车的用户?

√ 收到宝马、VIVO手机、可口可乐的用户,是否分别代表了高富帅(白富美)、中产、屌丝三个用户群体?

√ 或者是反过来发送?——为了制造话题。因为有开宝马的朋友说,为啥发给我可口可乐?

√ 投放宝马广告的,是北上广深一线城市?

广告样本分布

先看样本分布,第一波广告,三家投放公司,分别是宝马、VIVO手机、可口可乐,收到广告的用户占比78%,其中宝马占比最大,35%,VIVO手机是28%,可口可乐是15%。

样本的手机系统分布

对比了调研样本和BLUES公众号用户样本,BLUES的公众号用户安卓系统占比53%,苹果系统占比44%,这个比例对比海量的手机用户,是严重偏差的。

TalkingData的调研报告显示国内手机用户,苹果系统占比32%。调研样本占比60%,一是BLUES的公众号用户本来占比就大,二是估计这次朋友圈广告投放,抽取的投放对象条件里面,就有苹果用户这个筛选条件。

下图是TalkingData的2014移动互联网报告用户数据。

下面说结论和数据吧。

结论一:三个广告的投放,并无基于大数据的精准推荐

下图是采用SPSS软件对1000多个样本做的对应分析(手机上太小,看不清,在电脑上看吧),可以很直观的看到三个广告的人群特征分布。

BLUES的问卷从用户身份、手机类别、收入、买房、买车等用户特征进行调研,从下图可以看到三个广告的人群区分,并不明显,只有宝马广告是显著偏重苹果手机。

另外,从用户收到广告的直观体验,也可以判断,三个广告并无根据用户的消费、行为等大数据进行区分投放。

(责任编辑:admin) 关键词:朋友圈广告,微信广告,广告模式

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