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小道消息篇:如何做一个优秀的原创微信?

时间:2015-04-14 08:04来源: 作者: 点击:
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今天为大家推荐的第三个微信运营者,叫【小道消息】,关注IT互联网行业的人很多知道他真名叫冯大辉。

他的微信号是:Wbenotes

冯大辉的小道消息是微信原创公众号里面最早起来的一批,毕竟他做移动互联网,在做微信公号之前,他的博客就很多人看,另外他的公司产品——丁香园也很有影响力,是关于医药和健康,一个很有前途的领域。

简单说冯大辉本来就是移动互联网圈子里面的人,和张小龙,青龙老贼本来都熟悉,所以他做微信公号,不但有积累,还能得到一些普通人难以得到的福利,至于是哪些福利,下面慢慢说。

冯大辉是个有性格的人,你粗看他的文章,会觉得他是一个愤怒青年,对很多事情都看不惯,但这只是表象——我觉得不要轻易通过文字去猜测一个人到底是怎样的人,我们还不如尽量分析他的观点是否成立。

冯大辉在微信开头写了一句很重要的话,这里是我的一个实验场,这句话看起来无足轻重,如果你长期关注他的运营就会发现,冯大辉经常利用微信30万粉丝的群体进行各种互动测试——他发的很多文章你会发现没有什么规律,简直就是心血来潮,对了,他就是心血来潮,做测试,做各种网感测试,这些测试的经验,他会系统放进他的丁香园APP推广里面。

冯大辉的微信本来叫“小道消息 by fenng”,因为微信开始规定要认证必须带个人或者公司名,我的微信“秋叶PPT”也是因为要认证才变成“幻方秋叶PPT”的。

当时他吐槽过这个奇葩规定,现在看起来微信还是给了他特别福利。

其实我的也想改成秋叶PPT,慢慢等吗,我有的是耐心,等到微信不火了,也就迁就我们这些真正坚持原创品牌的作者了。

冯大辉的文章很多人爱看,经常点击量4,5万,这是为什么呢?

第一冯大辉常年写博客,抓话题的能力其实很强,强到他有时候刻意不迎合热点,要自己创造出一个热点话题,这种功力是很多人望尘莫及的。

第二冯大辉写文章喜欢逆向思考,喜欢抨击时下一些媚俗庸俗的观点,甚至是一些主流的观点,言语走犀利路线,简单说,就是高级吐槽。你读着读着,有时候会发现他骂的人就是你啊,所以冯大辉的文章有争鸣,在他的微信后台,不用说你就能想象得到,一篇特别有趣的文章(我想用有趣而不是有争议),会带来多少人喷他或者马上粉转黑。

这也就是冯大辉的微信2013年就已经20多万粉丝,到今天也就是30多万粉丝的原因,来得多,也因为不刻意讨好粉丝掉得多。

但是谁知道这不是他的一种逆向粉丝筛选机制的实验呢?

第三点我得佩服冯大辉,他是微博上为数不多配图有逼格且坚持注明出处的人,仅仅是这一点他就超越99.9%的微信公号运营者,大家都在抄袭,无非是有的人只抄图,有的人连图带文都抄袭。

顺便说一句,秋叶PPT的配图,基本是自己设计的,所以我们很小心这个问题,哈哈哈。

但是冯大辉的文章没有设置关键词回复,也不鼓励大家翻看他的历史文章,我想原因就在于——他是小道消息,有时效性,翻看没有多大意思,他的写作逻辑里面新鲜感胜过系统性。

你们看,同样是写原创内容,小道消息和鬼脚七(回复“原创”看到其它作者的分析)的运营逻辑是不同的。

但是冯大辉还是愿意和读者互动的,怎么互动?

第一也是他最近的一个动作,回复读者提问,但是他希望读者多提一些开放式提问,好让他自由发挥。这个动作本质并不是回复读者的疑惑,而是读者提供写作的灵感,让他借题发挥。

真正坚持写原创的人会非常清楚,读者的反馈最大价值是激活自己写作的灵感,避免自己陷入无话可说的悲惨境地。

第二个又是微信提供的福利,他是第一批可以在文章后面提供读者评论的人,这个功能如果今后只对原创作者提供,将是对原创者巨大的福利——我觉得微信应该提供一个原创微信认证渠道,允许我们现在就主动申请,提供福利,不仅仅是要打击抄袭者,还得给原创者适当的鼓励。

这个评论功能其实蛮好的,我也想要,我也只能慢慢等,哈哈。

最后说说冯大辉的微信如何获得商业回报的。

冯大辉经常通过推荐一些好朋友公司的产品,包括最近发布一个求职招聘的菜单,但是我想冯大辉这个应该大部分是免费的。

因为以他的性格,他不了解不信任的公司或团队他是不会推荐的,既然是他熟悉的,多少算交情,我猜他利用自己的影响力换取交情的回报更大, 而不是钱。

至于冯大辉留的广告合作价格,其实就是一个拒绝和你合作的价格,一般的人看到这个条件,会想,你拽什么拽?就你会营销?就你有转化率?还要36000一次广告,还不开发票?

嗯就是这样的, 可以屏蔽掉很多营销公司的干扰,这是他主要的目的,对于靠谱的创业团队,他还是愿意帮忙的。

我的观察是——他是一个刀子嘴豆腐心的人,但是他有自己的逻辑,不是凭情感做判断。

至于打赏,冯大辉是最早尝试微信里面用支付宝打赏的人,后来微信屏蔽了这个功能,他又测试了微信打赏,有时候他写一些文章诱发你打赏,比如在2015年1月16号《80%微信公众号运营者不知道的事实》这篇文章里面,他就和大家玩了一把猫捉老鼠的游戏,你感兴趣自己去翻翻,看他怎么玩测试的。

微信打赏对写作者而言,不是一个好模式,微博打赏比微信打赏好得多,因为打赏者可以得到打赏反馈,不管是来自微博反馈还是作者反馈,微信打赏就是打赏,还就是因为真爱。

但是没有人知道你做了打赏,那么你还打赏吗?

这是一个问题。

不过看看他的实验,通过他的微博和博客寻找他各种实验的结论,对我们做运营而言,是获得30万粉丝量级人群运营思维得到宝贵经验,你能否学到,就看你的悟性和运气了。

小道消息就聊到这里,下一季我给大家说说青龙老贼的微信吧。

作者微信号:秋叶PPT

(责任编辑:admin) 关键词:原创微信,微信运营,微信营销
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